２月１４日の「バレンタインデー」に向けて、ゆめタウン別府は１階の催事コーナーでバレンタイン企画を開催している。今年は火男火売神社とコラボして、願いごとや思いを書くオリジナル絵馬を用意、設置パネルに飾ってもらう。
日ごろの感謝や彼への思い、照れくさくて普段は伝えられない気持ちを書いて設置パネルに取りつける。ハート形のかわいい絵馬で、すでに多くがかけられている。書いてもらった絵馬はバレンタイン終了後に、ゆめタウンが火男火売神社に奉納する。
チョコレート売り場は多くの商品が並ぶ。鈴木拓磨加工食品主任の説明では、サンリオ、ポケモンなどのキャラクターものが人気。ゴディバやモゾロフなどのブランド品がよく売れているという。